Lucrarea îşi propune să clarifice rolul poziţionării atât din punct de vedere teoretic, cât şi din punct de vedere practic, contribuind astfel la creşterea gradului de cunoaştere, înţelegere şi implementare a acestui concept. În acest scop, s-a apelat la o structură formată din cinci capitole, dintre care trei teoretice şi două studii de caz reprezentative.

Lucrarea prezintă o viziune integratoare asupra preţului, acoperind multe discipline, cum ar fi marketingul, finanţele sau contabilitatea. Ea este destinată, în primul rând, cursanţilor de la programele de masterat de aprofundare, „Managementul marketingului” şi „Cercetări de marketing”, şi, totodată, studenţilor de la alte specializări economice.

Lucrarea se adresează studenţilor din anul II, ciclul de licenţă şi reprezintă o introducere în ştiinţa marketingului, asigurând bazele cunoştinţelor de care  viitorii economişti au nevoie pentru a înţelege sistemul de funcţionare a întreprinderii moderne, îndeosebi mecanismul raportării eficiente a acesteia la piaţă şi la mediul economico-social.

Lucrarea prezintă noţiunile fundamentale ale analizei datelor specifice activităţii de marketing a organizaţiei, precum şi aplicaţii ale acestora utilizând IBM SPSS Statistics şi Microsoft Excel.

Volumul are un pronunţat caracter aplicativ, răspunzând nevoilor specialiştilor de marketing practicieni prin minimizarea rolului formulelor matematice şi elementelor de filozofie statistico-matematice.

Lucrarea este structurata în trei părţi. Prima prezintă situaţii operaţionale în marketingul real şi tipuri de aplicaţii; partea a doua se referă la proiectarea şi realizarea cercetării calitative şi cantitative de marketing, respectiv tipuri de rapoarte în cercetarea calitativă, surse secundare şi primare, aspecte practice de sondaj statistic. Ultima parte cuprinde studii de caz cu privire la: soluţionarea problemelor de marketing, analiza costurilor şi maximizarea profitului, abordarea sistemică şi logică decizională în marketing.

Volumul este conceput schematic, sub formă de slide-uri alb-negru şi color, în limba română sau în limba engleză, într-o formă grafică ce prezintă informaţia într-un mod logic, deosebit de accesibil şi uşor de memorat.