Autorul prezentei cercetări analizează impactul pe care îl pot avea investițiile asupra performanței economice în agricultura României, determinându-se totodată și gradul de eficiență al acestora.

Lucrarea se adresează studenților din anul I licență ai Facultății de Economie Agroalimentară și a Mediului și reprezintă un studiu interdisciplinar, realizat cu scopul de a sintetiza succesiunea fluxurilor tehnologice aferente principalelor filiere agroalimentare.

În acest sens, se vor regăsi noțiuni de biologie, biochimie, fiziologie, toate asociate cu trimiteri spre domeniul economic.

Necesitatea studierii și înțelegerii, de către studenți, a aspectelor teoretice și practice ale proceselor de asigurare cu resurse materiale și ale distribuției produselor agroalimentare este dată de concurența puternică ce apare pe piața produselor agroalimentare odată cu aderarea României la Uniunea Europeană (aderarea economiei agroalimentare românești la piața agricolă comună).

Volumul urmăreşte să înzestreze studenţii cu elemente de cunoaştere din domeniul teoriei marketingului şi, mai ales, din domeniul metodelor de observare, descriere, analiză, prognoză, corespunzător abordărilor mai recente din literatură de specialitate, fiind un text introductiv care vizează subiectul vast al cercetării de marketing. Sunt abordate, de asemenea, elemente de studiere a pieţei, care asigură conectarea întreprinderii la dinamica social-economică, reprezentând suportul strategiilor şi tacticilor de marketing.