Poziționarea mărcilor produselor alimentare ecologice. O abordare din perspectivă managerială. Volumul I. Perspective și strategii. Volumul II. Cercetări de marketing
137,40 lei
La achiziția acestei cărți de pe site-ul Editurii ASE se va aplica un discount de 30% pentru toți cei care au conturi de site cu adrese de e-mail din domeniul @ase.ro
Ambele volume se vând doar împreună, la set.
Cartea Poziționarea mărcilor de produse alimentare ecologice. O abordare din perspectivă managerială este recomandată cu precădere studenților de la specializările marketing, comunicare, management, economie agroalimentară, ecologie, protecția mediului și agricultură durabilă. Aceasta este o resursă valoroasă pentru cercetătorii și cadrele didactice interesate de integrarea preocupărilor pentru protecția mediului în activitatea de marketing a organizațiilor moderne.
Clar structurată și ușor de parcurs, lucrarea reușește să ofere o perspectivă practică extinsă, fiind utilă specialiștilor care doresc o înțelegere profundă a tendințelor și provocărilor din domeniu.
Lucrarea are la bază cercetările efectuate în teza de doctorat intitulată Strategii de poziționare a mărcilor de produse alimentare certificate ecologic pe piața din România.
Tema este abordată cu precădere din perspectivă managerială, urmărindu-se completarea unei lacune existente la nivelul literaturii de specialitate. Scopul este de a examina în profunzime procesul organizațional intern de poziționare a mărcii în domeniul alimentelor certificate ecologic.
Volumul I este dedicat prezentării teoretice a temei cercetate. Pentru a facilita expunerea subiectului, conținutul teoretic este structurat în două părți: prima oferă o viziune clară asupra dezvoltării conceptului general de poziționare a mărcii, iar cea de-a doua explorează specializarea acestuia în marketingul ecologic.
Primul volum cuprinde un proces amplu de conceptualizare și rafinare a variabilelor de poziționare specifice. Totodată, sunt aduse clarificări importante asupra distincției dintre variabilele și strategiile de poziționare, un aspect insuficient discutat în studiile și lucrările de specialitate.
Lucrarea de față se numără printre puținele care oferă o viziune cuprinzătoare asupra subiectului poziționării mărcii. Mai mult decât atât, datorită specializării în sfera alimentelor ecologice, cartea reprezintă o contribuție unică pe piața românească și se aliniază discuțiilor existente la nivel internațional.
◈ ◈ ◈
Creșterea preocupărilor consumatorilor pentru sănătatea personală și sustenabilitatea mediului a impulsionat un număr important de companii să abordeze piața alimentelor ecologice. În ciuda oportunităților valorificate prin adaptarea la schimbările din mediul extern, companiile se confruntă cu dificultăți reale în luarea unor decizii de
marketing ajustate la specificul pieței locale. În acest context, lucrarea de față urmărește să ofere direcții strategice clare, menite să răspundă provocărilor actuale și să susțină dezvoltarea sustenabilă.
Volumul II prezintă contribuțiile semnificative în domeniul poziționării mărcilor de produse alimentare certificate ecologic, susținute de studii atent fundamentate și riguros realizate. Aspectele teoretice prezentate pe larg în primul volum sunt corelate la realitățile actuale și la contextul specific companiilor prezente pe piața analizată.
Acest volum explorează tema studiată într-o manieră aplicată, integrând analize de piață, studii de caz și cercetări directe de marketing. Utilizarea unor metode diverse de cercetare și instrumente avansate de analiză a condus la rezultate valoroase, care au permis formularea unor opțiuni strategice menite să sprijine succesul mărcilor ecologice.
Produse asemanatoare
-
Evaluarea riscurilor poluării. Suport al managementului ecosistemelor acvatice
16,00 leiLucrarea, elaborată de doamna Teodora Alexandra Pălărie, doctor în biologie/ecologie, şi de domnul profesorul Costel Negrei, doctor în economie, reprezintă un demers care se circumscrie problematicii generale privind conservarea resurselor de apă, oferind un important cadru teoretico-metodologic şi practic pentru promovarea managementului adaptativ la nivelul ecosistemelor acvatice.
-
Procesarea produselor agricole. Lucrări aplicative
19,00 leiLucrarea „Procesarea produselor agricole. Lucrări aplicative” a fost elaborată cu scopul de a ajuta studenţii să elaboreze şi să utilizeze tehnologiile de producţie pentru agricultură durabilă şi să definească principiille şi metodele de apreciere a calităţii produselor agricole. Prin intermediul acesteia ei au prilejul să efectueze o serie de evaluări, care le vor fi de folos ca viitori specialişti.
-
Dezvoltarea rurală şi regională a României în perspectiva integrării în Uniunea Europeană
25,50 leiLucrarea abordează principalele probleme de dezvoltare rurală şi regională a României din punct de vedere economicosocial, vizând integrarea spaţiului rural românesc în cel european, în contextul reformelor şi al extinderii Uniunii Europene către ţările din estul Europei.
-
Dezvoltare regională și rurală. Aplicații
16,90 leiCartea conține unsprezece lucrări aplicate. Fiecare dintre acestea începe cu specificarea scopurilor de lucru, continuă cu afirmația și necesitatea acesteia, cu datele necesare pentru rezolvare și, în final, se prezintă rezolvarea propriu-zisă.
-
Introducere în cercetări de marketing
22,70 leiVolumul urmăreşte să înzestreze studenţii cu elemente de cunoaştere din domeniul teoriei marketingului şi, mai ales, din domeniul metodelor de observare, descriere, analiză, prognoză, corespunzător abordărilor mai recente din literatură de specialitate, fiind un text introductiv care vizează subiectul vast al cercetării de marketing. Sunt abordate, de asemenea, elemente de studiere a pieţei, care asigură conectarea întreprinderii la dinamica social-economică, reprezentând suportul strategiilor şi tacticilor de marketing.
-
Politica de mediu şi dezvoltarea sistemelor socioeconomice
29,00 leiAutorii au căutat formularea de răspunsuri la următoarele trei probleme: consolidarea tendinţei de armonizare a politicii de mediu cu căile, mijloacele de creştere şi dezvoltare economico-socială; structura instrumentelor de operaţionalizare a politicii de mediu din perspectiva complementarităţii, dar şi a prevalenței; posibilităţile de exprimare, măsurare a integrării politicii de mediu şi de dezvoltare economico-socială cu ajutorul unor indicatori specifici.
-
Ecotehnologii
17,90 leiEcotehnologiile reprezintă totalitatea tehnologiilor din activitățile socioeconomice prin a căror utilizare se protejează mediul înconjurător.
Conform legii, protecția mediului este ansamblul acțiunilor de ocrotire și îmbunătățire a mediului înconjurător, de protejare și gospodărire judicioasă a resurselor naturale, inclusiv aerul, apa, fauna, flora și eșantioanele reprezentative ale ecosistemelor naturale. Ea este un concept care se întâlnește în fiecare domeniu de activitate – industrie, agricultură, transport, comerț etc.
Protecția mediului nu trebuie confundată cu ecologia, care este o știința biologică de sinteză ce studiaza conexiunile ce apar între organisme și mediul lor de viață, alcătuit din factorii de mediu, precum și structura, funcția și productivitatea sistemelor biologice și supraindividuale (populații, biocenoze) și a ecosistemelor. -
Securitate şi siguranţă alimentară
18,90 leiCartea prezintă principalele aspecte ale problemei alimentare în lume, dintr-o abordare conceptuală şi ca demers practic de estimare a stării securităţii şi siguranţei alimentare. Conţinutul lucrării oferă studenţilor, cercetătorilor, specialiştilor în domeniu, precum şi altor persoane care lucrează în domeniul economiei şi politicilor agroalimentare posibilitatea să se informeze cu privire la instrumentele şi mecanismele agriculturii şi pieţei agricole mondiale, resursele funciare, umane şi tehnico-materiale ale agriculturii mondiale şi caracteristicile acestora, problemele alimentare în lume, subalimentaţia şi supraalimentaţia, comerţul mondial cu produse agroalimentare etc.