Lucrarea analizează principalele curente de gândire ale filosofiei sociale, sociologiei şi psihosociologiei din perspectiva cristalizării acestora în paradigme fundamentale ale cercetării sociale.

Această lucrare abordează problematica interacţiunii om-animal, reprezentând, totodată, şi o reflecţie la înţelegerea comportamentului animal într-o varietate de contexte.

În acest volum cititorul va regăsi probleme legate de psihosociologia consumatorului, publicitate şi de dezvoltare comunitară a unui brand în context internaţional.

Lucrarea de față prezintă și analizează, din perspectiva interculturală, normele, valorile și pattern-urile specifice societăților colectiviste și individualiste în contextul manifestării relațiilor dintre sexe. Din acest punct de vedere, sunt evidențiate stereotipurile și prejudecățile existente în raporturile de putere.

Manualul  răspunde nevoilor viitorilor manageri și gestionari ai proceselor de acest tip de a cunoaște și, în anumite contexte, de a eficientiza, de a transforma sau de a orienta producția, schimbul și consumul în funcție de cerințele și aspirațiile momentane ale societății din care face parte.