În acest volum cititorul va regăsi probleme legate de psihosociologia consumatorului, publicitate şi de dezvoltare comunitară a unui brand în context internaţional.

Lucrarea de față propune cititorului o abordare multidimensională de înțelegere a modului în care emoțiile fac parte din viața noastră.

Sunt discutate implicațiile, aspectele sociale și private ale emoțiilor din perspectiva teoriilor, modelelor explicative, contextului intercultural, dar și a sănătății individului.

În carte se împletesc temele clasice ale unui curs de psihosociologie (comportamentul colectiv, comportamentul prosocial și altruismul, comportamentul agresiv și violența, grupul, decizia de grup, gândirea de grup, relațiile interpersonale sau influența socială) cu altele, mai puțin întâlnite (moda și consumul, utilizarea celebrităților în publicitate și comportamentul consumatorului sau comunicarea nonverbală).

Lucrarea analizează principalele curente de gândire ale filosofiei sociale, sociologiei şi psihosociologiei din perspectiva cristalizării acestora în paradigme fundamentale ale cercetării sociale.

Manualul  răspunde nevoilor viitorilor manageri și gestionari ai proceselor de acest tip de a cunoaște și, în anumite contexte, de a eficientiza, de a transforma sau de a orienta producția, schimbul și consumul în funcție de cerințele și aspirațiile momentane ale societății din care face parte.