Această carte se adresează studenților de la facultățile de Administrație și Management Public, Cibernetică, Statistică și Informatică.

Autorul abordează probleme specifice discursului sociologic contemporan, dorind să cristalizeze ideea diversității modurilor de viață specific umane. Aceste teme privesc, pe de o parte, apariția și dezvoltarea sociologiei ca știință, precum și metodologia specific sociologică, iar, pe de altă parte, unele dintre elementele fundamentale ale structurii sociale.

În acest volum cititorul va regăsi probleme legate de psihosociologia consumatorului, publicitate şi de dezvoltare comunitară a unui brand în context internaţional.

Această lucrare abordează problematica interacţiunii om-animal, reprezentând, totodată, şi o reflecţie la înţelegerea comportamentului animal într-o varietate de contexte.

Lucrarea de față prezintă și analizează, din perspectiva interculturală, normele, valorile și pattern-urile specifice societăților colectiviste și individualiste în contextul manifestării relațiilor dintre sexe. Din acest punct de vedere, sunt evidențiate stereotipurile și prejudecățile existente în raporturile de putere.

În carte se împletesc temele clasice ale unui curs de psihosociologie (comportamentul colectiv, comportamentul prosocial şi altruismul, comportamentul agresiv şi violența, grupul, decizia de grup, gândirea de grup, relaţiile interpersonale sau influenţa socială) cu altele, mai puţin întâlnite (moda şi consumul, utilizarea celebrităţilor în publicitate şi comportamentul consumatorului sau comunicarea nonverbală).