Manualul  răspunde nevoilor viitorilor manageri și gestionari ai proceselor de acest tip de a cunoaște și, în anumite contexte, de a eficientiza, de a transforma sau de a orienta producția, schimbul și consumul în funcție de cerințele și aspirațiile momentane ale societății din care face parte.

În carte se împletesc temele clasice ale unui curs de psihosociologie (comportamentul colectiv, comportamentul prosocial și altruismul, comportamentul agresiv și violența, grupul, decizia de grup, gândirea de grup, relațiile interpersonale sau influența socială) cu altele, mai puțin întâlnite (moda și consumul, utilizarea celebrităților în publicitate și comportamentul consumatorului sau comunicarea nonverbală).

Această carte reprezintă o reflecţie la înţelegerea comportamentului celorlalte specii cu care împărţim ecosistemul, la decență, normalitate, afecţiune şi echilibru în relaţia cu animalele din imediata noastră apropiere, dar şi faţă de celelalte, fără de care viaţa noastră ar fi mai pustie sau chiar foarte greu de conceput.

Lucrarea analizează principalele curente de gândire ale filosofiei sociale, sociologiei şi psihosociologiei din perspectiva cristalizării acestora în paradigme fundamentale ale cercetării sociale.