Lucrarea este structurata în trei părţi. Prima prezintă situaţii operaţionale în marketingul real şi tipuri de aplicaţii; partea a doua se referă la proiectarea şi realizarea cercetării calitative şi cantitative de marketing, respectiv tipuri de rapoarte în cercetarea calitativă, surse secundare şi primare, aspecte practice de sondaj statistic. Ultima parte cuprinde studii de caz cu privire la: soluţionarea problemelor de marketing, analiza costurilor şi maximizarea profitului, abordarea sistemică şi logică decizională în marketing.

Volumul este conceput schematic, sub formă de slide-uri alb-negru şi color, în limba română sau în limba engleză, într-o formă grafică ce prezintă informaţia într-un mod logic, deosebit de accesibil şi uşor de memorat.